Spotlight op de MarCom Top 100
De vernieuwende tv-commercials die wij consumenten voorgeschoteld krijgen en de enorme toename van interactiviteit in advertenties: het verrast ons dagelijks. Was een mobiele telefoonprovider vroeger alleen goed voor rekeningen, tegenwoordig organiseren ze feesten en speurtochten door de stad. Dat had bijna niemand kunnen bedenken. Maar er is één groep die deze ontwikkelingen al lang aan had zien komen: de bloggers en lezers van het grote aantal marketing- en communicatieweblogs dat Nederland rijk is. De grootste niet-Engelstalige marketingweblog Marketingfacts heeft samen met Spotlight Effect een gezicht gegeven aan deze belangrijke groep.
In de blogosfeer – de weblogomgeving – discussiëren lezers en schrijvers dagelijks over het door hen zo geliefde vak, werpen een kritische blik op nieuwe ideeën en brainstormen over mogelijkheden. Samen geven zij de toekomst van het marketingvak vorm. Zij bepalen grotendeels hoe bedrijven ons in de nabije toekomst proberen te verleiden tot een aankoop. Maar wie zijn deze mensen?
Op basis van verschillende succesfactoren stelde Marketingfacts een top 100 samen, waarna Spotlight Effect alle genoteerden interviewde over hun beweegredenen en ervaringen. Het resultaat is een prachtig en diepgaand document dat een interessant inzicht geeft in de steeds belangrijk wordende blogosfeer.
De ranglijst kent inmiddels een diverse groep van webloggers. Marketingmanagers van multinationals schrijven nu zij aan zij met ambitieuze studenten communicatiewetenschap. Vroeger hadden deze partijen elkaar nooit ontmoet, nu bedenken ze samen hoe de ideale campagne eruit ziet.
We mailden alle bloggers met vier simpele vragen: ‘wanneer ben je begonnen met bloggen?’, ‘waarom?’, ‘wat is je meest succesvolle post?’ en ‘op welke post ben je het meest trots?’. Vrijwel alle bloggers mailden terug.
Nadat we de serie eerst in vier delen op Spotlight Effect publiceerden, brachten we daarna gezamenlijk een pdf-versie uit.
