Artikelen met de tag brand placement

Samen met Spotlight Effect redacteuren Edial en Nalden ben ik naar Gent afgereisd voor de jeugdcultuur-conferentie Youthwatching ’09. Laatstgenoemde geeft zelfs acte de présence op het podium – daarover later meer. Nu eerst een eng bericht over onbewuste marketing. Subliminale reclame beïnvloedt ons volgens Martin Lindstrom meer dan wij vermoeden. Klaagde gastblogger Anniek Boeijinga gisteren [...]

Tijdens een avondje ‘tijd doden’ en ‘verstand op nul zetten’ is mijn tv om 20:00 uur afgestemd op RTL4: tijd voor Goede Tijden Slechte Tijden. Na het voorstukje, de vertrouwde tune en de allereerste scène wekt niet het matig aanwezige acteertalent of de slechte verhaallijn, maar de styling mijn verbazing. In de allereerste scène wandelt [...]

Brand placement, voor velen ook bekend als product placement of sluikreclame, is een marketingtechniek waarbij mensen (meestal acteurs) in een film of op tv een bestaand commercieel merk of product gebruiken. Deze relatief goedkope manier van adverteren wordt steeds meer ontwikkeld en toegepast via allerlei nieuwe kanalen als boeken, toneelstukken of zelfs nieuwsprogramma’s. Brand placement [...]

Eerder berichtte ik in het artikel Slinkse Sluikreclame al over mengvormen van reclame en redactionele inhoud in de media, ook wel brand placement genaamd. Onlangs bereikte mij echter een nieuwsitem dat mij in eerste instantie verontrustte. Oreo-koekjes in Friends, okay… Bison-lijm in Eigen Huis & Tuin, ach ja… Coca-Cola, Pringles, Royal Club en Apple computers [...]

Over mengvormen van reclame en redactionele inhoud in de media Dit artikel verschijnt binnenkort in Medium, het tijdschrift voor communicatiewetenschap. Het begon in de jaren tachtig met een Ikea-bank in de populaire serie Zeg ‘ns AAA: het eerste voorbeeld van non-spot reclame op de Nederlandse televisie. Tegenwoordig zien we Bison-lijm van de Praxis in Eigen [...]

Mode- en cosmeticabedrijven zijn constant op zoek naar een hippe doelgroep die van een product een nieuwe must-have moet maken. Door hun werkwijze valt gemakkelijk heen te prikken. Het fashiontuig signaleert een trend, geeft het beestje een naam en lanceert vervolgens met veel bombarie een product. Ter illustratie een recente case, de blogger. Bloggers zijn [...]